Marca de los vehículos eléctricos Krieger construidos bajo licencia, a partir de 1906, por la NAMAG (Nord-Deutsch Automobil und Motoren Aktiengesellschaft) de Bremen. En 1907, esta sociedad alemana, al no disponer de mano de obra cualificada para la construcción de automóviles, contrató a un técnico especializado, el ingeniero Joseph "ollmer, encargándole el proyecto de un coche con un motor de gasolina que fuese adecuado también para camiones.
Vollmer presentó su primera creación en 1908, al 15/35 PS de 4 cilindros en línea y 3-685 ce, que se apresuró a inscribir en la Prinz Heinrich Fahrt, convencido de la validez de la participación deportiva con fines Publicitarios. El vehículo superó brillantemente la prueba, finalizando el largo y duro trazado sin inconvenientes ni averías. A esto modelo siguieron otros dos de 4 cilindros, el 10/25 PS de 2.512 ce y el 22/50 PS de 5-520 ce, ambos presentados en el año 1910 y mantenidos en producción, junto con el 15/35 PS, hasta 1914.
Los Lloyd eran automóviles resistentes Pero convencionales, y no llegaron a tener éxito comercial. Tan sólo la fusión con la Hansa de Varel, en 1914, que condujo a la formación de la nueva sociedad Hansa-Lloyd, consiguió garantizar su supervivencia. Sin embargo, a partir de entonces, la Lloyd se ocupó exclusivamente de los camiones.
La marca Lloyd volvió a identificar una serie de automóviles en 1950, dentro del grupo Borgward, que absorbió a la Hansa-Lloyd en 1929. Inicialmente, se trató de coches bicilíndricos de 2 tiempos y 293 ce, que pasaron a 386 ce en 1953. El motor de 4 tiempos, también bicilíndrico, se adoptó en 1955 en el Lloyd 600 y en los modelos siguientes Ale-xander y Alexander TS (1957-1961).
Estos utilitarios obtuvieron gran éxito, confirmado con el modelo Arabella de 1959, con motor boxer de 4 cilindros y 897 ce. Sin embargo, la quiebra del grupo Borgward en 1961 llevó a la ruina también a la Lloyd. Del modelo Arabella se construyeron todavía unos 1.500 ejemplares, hasta 1963, año en que se agotaron totalmente los stocks de componentes.
